2024年1月1日,以“国货潮品”为主题的2023老字号年货节在济南圆满落幕,国货潮牌在年货节上广受欢迎,成为市民打卡年货节的消费动力。5天展期,现场共有观众逾6万人次,近200家来自10省市的老字号荟萃舜耕国际会展中心,现场实现交易额1127万元,各类意向订单额达4360万元。
岁末年初的消费盛典
年货节是省商务厅根据近期召开的中央经济工作会议“积极培育国货‘潮品’新消费增长点”要求,贯彻商务部和省委、省政府“消费提振年”决策部署,结合“2023山东暖冬消费季”活动安排,聚焦岁末年初的传统消费旺季,特别打造的老字号一年一度新春消费狂欢节、一站式年货购物平台。
参展的老字号企业积极开展折扣、满减、买赠等让利促销活动,全场5折起,真诚让利广大市民,现场销售火爆。吉纹斋以银为原材料的保温杯、银元宝以及瓷包银品茗杯等系列新品成为年货节销售爆品,现场销售额达21.6万;东阿阿胶把鲜制阿胶工坊搬到年货节,现场制作新鲜阿胶糕,一站买齐阿胶块、阿胶粉、阿胶糕等滋补年货,现场销售额达18万。
品质年货的购销平台
为进一步扩大年货节延伸效应,组委会在年货供需对接方面下功夫,多方邀请行业协会、企事业单位、商超等专业观众到场。济南野风酥与大润发初步达成全新的老字号国货潮品专区建设,年度有望突破亿元大关;广东新宝堂带来的新会陈皮以及衍生产品陈皮花生、九制陈皮等,达成38家机构的意向合作;亓氏酱香源的酱制牛肉、香肠备受欢迎,各品种年货订购额超400万。
年货节期间,同步推进线上老字号年货节专场,让现场喜庆热闹的过年氛围“蔓延”到网络空间,各类内容丰富且具备地方特色的老字号品质年货促销活动,广大网民只要动动手指就能备齐年货。配合年货节线上专场活动,兰陵、崔字牌、多星电器等多家企业,年货节期间进行全时段直播带货。不完全统计,年货节网络专场交易额达867万。
年味十足的新春打卡地
年货节在场外、场内特别设置各种氛围感拉满的过大年场景,流光溢彩的灯笼通廊、充满龙年祝福的打卡空间等,每到一处,大家都纷纷拿出手机拍照打卡,把新年好运带回家。济南鲁味斋组织的舞龙队,把祥瑞与祝福带给年货节。组委会还推出打卡年货节赢取龙年主题徽章、限量发送“福”字及年货节帆布袋等各种活动,让市民带着满满心意,开开心心采购心仪的品质年货。
年货节期间,舜井社区党委组织社区党员、两新支部代表等走进年货节,与老字号企业面对面,品味老字号蕴涵的厚重历史、丰富文化和传统年味。铜金蟾带领十余位小学生前来年货节开展新春亲子研学活动,学生们参观老字号展位、听取企业品牌历史,品鉴老字号美食美味、匠心匠艺,陪同的家长们购买心仪年货。
国货潮品的宣推窗口
当前,国货品牌和国潮产品日益受到消费者的青睐。老字号作为民族品牌代表,积极创新转型,打造适合年轻消费群体的新字号及国货“潮品”。年货节旨在把老字号国货“潮品”推向广阔市场,让更多人带老字号品质年货回家过年,满足人们品质化、多样化消费需求。
德州扒鸡旗下子品牌“鲁小吉”小包装休闲零食、海滨食品全新“海滨印象”休闲零食系列、鲁味斋旗下“王大明和他的朋友们”系列卤味零食新品、马坡金谷全新打造的“乐在谷源七日粥”等,老字号新字号牵手亮相年货节,展现老字号在新时代的正青春发展态势。德州扒鸡与超意兴联手年货节打造的“新年第一吉”联名套餐,每天免费赠送200份,回馈广大市民。
山东省老字号企业协会作为年货节承办单位,为弘扬和继承中华民族尊老爱老的优秀传统文化,在年货节开幕式上,特别向省红十字会捐赠价值10万元爱心年货,用于新春佳节慰问省内孤寡老人,让他们欢欢喜喜的过一个有老字号陪伴的新春佳节。
省商务厅相关负责人表示,2023老字号年货节是首届,以后一年一届,与我们已经成为老字号领域高端博览会的中华老字号(山东)博览会互相呼应,通过“一会一节”的固定搭配,全力构建促进老字号高质量发展、培育老字号国货“潮品”、引领老字号促消费扩内需的长效机制。
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